Fa uns anys, en Espanya, varem poder contemplar una de les campanyes de marqueting viral més efectives fins eixe momento. Estem parlant del popular anunci de cançó engantxosa anomenada “Amo a Laura”. Aquest anunci creat per a la factoria MTV va conseguir que la melodía es contagiara fàcilment ajudada per la propia difusió de programes de televisió i usuaris de Internet i, consegüentment, a la posterior promoció de la cadena musical després de donar-se a conéixer l’orige real de la melodía.

La campanya va ser premiada amb el Gran Premio de la Eficacia Publicitaria en 2006 lo que va donar la raó als defensors del marqueting viral com una nova forma de promoció dels productes i serveis de les empreses.

Lògicament, en el marqueting viral existeixen diferents factors importants que s’han de tindre en compte i en el que els caps pensants han de recaure a l’hora de llanar una campanya de esta categoría. Ens estem referint a la enorme força social de les reds socials en les que les persones s’associen a grups de gustos i pensament per a compartir el dia a dia i estar en contacte amb persones de gustos similars, el que afavoreix a les empreses publicitaries a l’hora de dirigir els seus anuncis o campanyes de marqueting viral.

Així doncs, podem concloure que el futur de la publicitat actual pasas per el síndrome de viralitat de les campanyes en les que els propis destinataris es converteixen en part activa de la campanya sense ser conscients i ajudant a maximitzar la eficacia de ella.

Hace unos años, en España, pudimos contemplar una de las campañas de marketing viral más efectivas hasta ese momento.  Estamos hablando del popular anuncio de canción pegadiza llamado “Amo a Laura”. Este anuncio creado para la factoría MTV consiguió que la melodía se contagiara fácilmente ayudada por la propia difusión de programas de televisión y usuarios de Internet y, por consiguiente, a la posterior promoción de la cadena musical tras darse a conocer el origen real de dicha melodía.

La campaña fue premiada en Gran Premio a la Eficacia Publicitaria en 2006 lo que dio la razón a los defensores del marketing viral como una nueva forma de promoción de los productos y servicios de las empresas.

Lógicamente, en el marketing viral existen varios factores importantes que se deben tener en cuenta y en los que las cabezas pensantes deben recaer  a la hora de lanzar una campaña de ésta índole. Nos referimos a la enorme fuerza social de las redes sociales en las que las personas se asocian a grupos de gustos y pensamiento para compartir el día a día y estar en contacto con personas de gustos similares, lo que favorece a las empresas publicitarias a la hora de dirigir sus anuncios o campañas de marketing viral.

Así pues, podemos concluir que el futuro de la publicidad actual pasa por el síndrome de viralidad de las campañas en las que los propios destinatarios se convierten en parte activa de la campaña sin ser conscientes de ello y ayudando a maximizar la eficacia de ella.

Aquesta empresa matriu a la que es subjecta la máxima empresa en volumen de negoci de publicitat de Espanya es El Corte Inglés que en el seu apartat de publicitat i promoció conta amb un complet equip humà i tècnic capaç d’afrontar qualsevol repte amb la única finalitat de promocionar els productes i serveis de El Corte Inglés en miles de mitjans i canals disponibles.

El negoci de la publicitat es trova entre els pasos dins del propi marqueting, però no és el únic. Així doncs, és la part que millor percibeix el consumidor final al ser la forma en la que el públic objectiu rep eixe signe de la promoció.

Lògicament, el volumen de negocis de El Corte Inglés es extremadament elevat al tindre empreses en molts dels àmbits de negoci més rentables dels últims anys. Per exemple, l’empresa española compta amb filials en sectors com les agències de viatges, la promoció immobiliaria, centres comercials, telefonía, serveis per a empreses, etc. per el que la filial encarregada del marqueting comú de totes les filials de la matriu té un volumen de negoci tant important com el total de les empreses restants del país. És una cosa increíble, però molt destacable per la elevada quota de mercat que representa el propi El Corte Inglés.

Esta empresa matriz en la que se sujeta la máxima empresa en volumen de negocio de publicidad en España es El Corte Inglés que en su apartado de publicidad y promoción cuenta con un completo equipo humano y técnico capaz de afrontar cualquier reto con la única finalidad de promocionar los productos y servicios de El Corte Inglés en miles de medios y canales disponibles.

El negocio de la publicidad se encuentra en uno de los pasos dentro del propio marketing, pero no el único. No obstante, es la parte que mejor percibe el consumidor final al ser la forma final en la que el público objetivo recibe la señal de dicha promoción.

Lógicamente, el volumen de negocios de El Corte Inglés es extremadamente elevado al tener empresas en muchos de los ámbitos de negocio más rentables en los últimos años. Por ejemplo, la empresa española cuenta con filiales en sectores como agencias de viajes, promoción inmobiliaria, centros comerciales, telefonía, servicios para empresas, etc. por lo que la filial encargada del marketing común de todas las filiales de la matriz tiene un volumen de negocio tan importante como el total de empresas restantes del país. Algo inaudito, pero muy destacable por la elevada cuota de mercado que representa el propio El Corte Inglés.

Hui en dia les empreses haurien de contar amb un canal de promoció i divulgació tan sencill com una web empresarial en condicions que permeta comunicar als clients potencials i reals els canvis, millores i promocions que poden oferir cada dia. En el marqueting empresarial actual el fet de tindre una web empresarial propia es algo bàsic i necessari com a primer pas de cara a la búsqueda de maximitzar el rendiment de totes les estratègies del marqueting.

A més de disposar d’una web propia, en els últims anys, s’està convertint en una eficient eina de marqueting l’ús de reds socials per a la autopromoció tals com facebook, tuenti, twiter, etc. Aquestes reds socials permeten a les empreses trovar grups concrets de públic objectiu amb la finalitat de bombardejar-los amb missatges interessants per ells i relacionats amb productes i serveis de les empreses. D’aquesta forma la eficiencia en les estratègies de marqueting es maximitza i es rentabilitza més ràpidament.

Parallelament a les reds socials i a la promoció en una propia página web hem de destacar també un nou concepte de marqueting que s’ha desenvolupat moltíssim en els últims anys i que fins les grans multinacionals ja han emprat amb èxits considerables. Ens referim al “marqueting viral” consisten en promocions encobertes en les que els usuaris prenen part activa en el procés de difusió i promoció sense ser conscients d’allò. Açò provoca que la seua difusió tinga una eficiencia i velocitat increíble a lo que és habitual mitjançant els canals  i tècniques més tradicionals.
 

Cualquier empresa actual busca sobrevivir en mercados masificados y de brutal competencia, para ello las estrategias de marketing han variado y se han perfeccionado paulatinamente en los últimos años.

Hoy en día todas las empresas deberían contar con un canal de promoción y divulgación tan sencillo como una web empresarial en condiciones que permita comunicar a los clientes potenciales y reales los cambios, mejoras y promociones que puede ofrecer cada día. En el marketing empresarial actual el hecho de contar con una web empresarial propia es algo básico y necesario como primer paso de cara a la búsqueda de maximizar el rendimiento de todas las estrategias de marketing.

Además de disponer de una web propia, en los últimos años, se está convirtiendo en una eficiente herramienta de marketing el uso de redes sociales para la autopromoción tales como facebook, tuenti, twitter, etc. Estas redes sociales permiten a las empresas encontrar grupos concretos de público objetivo con la finalidad de bombardear con mensajes interesantes para estos usuarios y relacionados con los productos y servicios de las empresas. De este modo la eficiencia de las estrategias de marqueting se maximiza y se rentabiliza más rápidamente.

Paralelamente a las redes sociales y a la promoción en una propia página web cabe destacar también un nuevo concepto de marketing que se ha desarrollado muchísimo en los últimos años y que hasta las grandes multinacionales ya han empleado con éxitos considerables. Nos referimos al conocido como “marketing viral” consistente en promociones encubiertas en las que los usuarios toman parte activa en el proceso de difusión y promoción sin ser conscientes de ello. Esto provoca que su difusión tenga una eficiencia y velocidad increíble a lo que es habitual mediante los canales y técnicas más tradicionales.

Entre les claus bàsiques del marqueting volem destacar la necessitat d’augmentar el valor percebut per el client per a que tinga la sensació de que el cost del producte satisfà les seues necessitats. Amb aquesta finalitat el cost que cada departamento de la empresa o procés aporten al producte en el seu procés de creació i/o transformació el cost (Valor) de eixos procesos productius.

En aquest procés el augment del valor percebut per els clients potencials té una vital importancia la promoció o publicitat d’eixos productes o serveris. El marqueting contempla aquest pas com un dels més importants en el procés de promoció i venda.

No fa molts anys la promoció es limitaba a anuncis en premsa, ràdio i televisió que permetien arribar al públic objectiu de forma masiva i generalitzada. Actualment aquest procés s’ha estudiat detalladament amb la finalitat de perfeccionar-se i permetre a les empreses que es promocionen arribar al seu públic objectiu real fent més eficient eixa promoció. A més, els canals i formes de promoció s’han ampliat considerablement gràcies als avanços tecnològics de la nostra societat actual.

Internet és hui en dia un dels Canals de promoció més especialitzat i generalitzat que existeix. Les empreses poden aplicar les seues estratègies de marqueting i promoció de forma més eficient a lo que permenten els Canals tradicionals gràcies a que els anuncis poden dirigir-se de forma més específica als usuaris considerats públic objectiu per als productes a promocionar per les empreses.

Entre las claves básicas del marketing queremos destacar la necesidad de aumentar el valor percibido por el cliente para que tenga la sensación de que el coste del producto satisface sus necesidades. Con esta finalidad el coste que cada departamento de la empresa o proceso aportan al producto en su proceso de creación y/o transformación el coste (valor) de dichos procesos productivos.
En este proceso de aumento del valor percibido por los clientes potenciales tiene una vital importancia la promoción o publicidad de dichos productos o servicios. El marketing contempla este paso como uno de los más importantes en dicho proceso de promoción y venta.

Hace no muchos años la promoción se limitaba a anuncios en prensa, radio y televisión que permitían llegar al público objetivo de forma masiva y generalizada. Actualmente este proceso se ha estudiado detalladamente con la finalidad de perfeccionarse y permitir a las empresas que se promocionan que lleguen a su público objetivo real haciendo más eficiente dicha promoción. Además, los canales y formas de promoción se han ampliado considerablemente gracias a los avances tecnológicos de nuestra sociedad actual.

Internet es hoy en día uno de los canales de promoción más especializado y generalizado que existe. Las empresas puede aplicar sus estrategias de marketing y promoción de forma más eficiente a lo que permiten los canales tradicionales gracias a que sus anuncios pueden dirigirse de forma más específica a los usuarios considerados público objetivo para los productos a promocionar por las empresas.