Marqueting

El marketing viral se ha convertido en los últimos años en una herramienta muy útil y discreta a la hora de dar a conocer nuevos productos o servicios al gran público. Mediante técnicas estudiadas los encargados de lanzar la campaña de marketing viral consiguen que los propios destinatarios del mensaje se conviertan en difusores del mismo.

Hace unos años, en España, pudimos contemplar una de las campañas de marketing viral más efectivas hasta ese momento.  Estamos hablando del popular anuncio de canción pegadiza llamado “Amo a Laura”. Este anuncio creado para la factoría MTV consiguió que la melodía se contagiara fácilmente ayudada por la propia difusión de programas de televisión y usuarios de Internet y, por consiguiente, a la posterior promoción de la cadena musical tras darse a conocer el origen real de dicha melodía.

La campaña fue premiada en Gran Premio a la Eficacia Publicitaria en 2006 lo que dio la razón a los defensores del marketing viral como una nueva forma de promoción de los productos y servicios de las empresas.

Lógicamente, en el marketing viral existen varios factores importantes que se deben tener en cuenta y en los que las cabezas pensantes deben recaer  a la hora de lanzar una campaña de ésta índole. Nos referimos a la enorme fuerza social de las redes sociales en las que las personas se asocian a grupos de gustos y pensamiento para compartir el día a día y estar en contacto con personas de gustos similares, lo que favorece a las empresas publicitarias a la hora de dirigir sus anuncios o campañas de marketing viral.

Así pues, podemos concluir que el futuro de la publicidad actual pasa por el síndrome de viralidad de las campañas en las que los propios destinatarios se convierten en parte activa de la campaña sin ser conscientes de ello y ayudando a maximizar la eficacia de ella.

Tags: Marketing viral, Promocion, Publicidad, Redes sociales